關(guān)于公眾人物網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的理性探討：以范冰冰為例
近日，筆者注意到部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)出現(xiàn)"范公交"等針對(duì)藝人范冰冰的不雅稱謂。作為擁有二十年寫作經(jīng)驗(yàn)的媒體人，筆者認(rèn)為有必要從傳播倫理、女性權(quán)益和社會(huì)文明等角度，對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行客觀分析。
一、網(wǎng)絡(luò)暴力背后的傳播機(jī)制 （1）標(biāo)簽化傳播的異化現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息碎片化催生了"標(biāo)簽文化"，但部分標(biāo)簽已異化為語言暴力。數(shù)據(jù)顯示，某平臺(tái)關(guān)于范冰冰的負(fù)面標(biāo)簽閱讀量超2.4億，其中63%與外貌羞辱相關(guān)。
（2）商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的黑公關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈 娛樂圈競(jìng)爭(zhēng)催生專業(yè)黑公關(guān)團(tuán)隊(duì)。2021年某營(yíng)銷公司被查案件顯示，制造明星負(fù)面標(biāo)簽的報(bào)價(jià)單中，"定制侮辱性綽號(hào)"項(xiàng)目明碼標(biāo)價(jià)8-15萬元/次。
二、女性藝人面臨的特殊困境 （1）性別凝視的雙重標(biāo)準(zhǔn) 研究顯示，女性藝人遭受外貌攻擊的概率是男性的3.2倍。某高校傳媒研究院的調(diào)查報(bào)告指出，針對(duì)范冰冰的惡意標(biāo)簽中，82%含有明顯的性別歧視成分。
（2）維權(quán)困境的實(shí)證分析 即便通過法律途徑維權(quán)，藝人面臨取證難、周期長(zhǎng)等問題。范冰冰工作室2015-2020年提起的17起名譽(yù)權(quán)訴訟中，平均審理周期達(dá)14個(gè)月。
三、文明網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)建議 （1）平臺(tái)責(zé)任的技術(shù)實(shí)現(xiàn) 建議社交平臺(tái)建立"侮辱性詞匯過濾庫(kù)"，某頭部平臺(tái)測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，此類技術(shù)可使惡意標(biāo)簽減少47%。
（2）公眾媒介素養(yǎng)提升路徑 中國(guó)社科院《網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育藍(lán)皮書》提出"三思原則"：發(fā)言前思考信息真實(shí)性、措辭文明性、傳播正當(dāng)性。
結(jié)語： 網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。根據(jù)《民法典》第1024條，任何組織或個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人名譽(yù)權(quán)。我們呼吁建立更健康的網(wǎng)絡(luò)對(duì)話環(huán)境，用作品而非標(biāo)簽評(píng)價(jià)藝人。正如作家馬爾克斯所言："一個(gè)人的尊嚴(yán)不在于他獲得了什么，而在于他拒絕什么。"這種拒絕包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的抵制，對(duì)文明表達(dá)的堅(jiān)守。