1990年4月，央視與泰國正大集團合作創(chuàng)辦的綜藝節(jié)目《正大綜藝》正式開播，這也是第一個由企業(yè)冠名的電視欄目。節(jié)目包括世界真奇妙、五花八門、名歌金曲等欄目，以電視這個現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)物為媒介，帶領(lǐng)剛剛步入改革開放的觀眾們足不出戶而領(lǐng)略世界各地的風(fēng)土人情。節(jié)目寓教于樂，備受歡迎。與之配套的正大劇場推介翻譯了無數(shù)優(yōu)秀的國外影視劇，如《俠膽雄獅》《荊棘鳥》《埃及艷后》《東方快車謀殺案》《伊豆舞女》《尼羅河上的慘案》《霧都孤兒》等，極大豐富了人民群眾的文化生活。而翁倩玉演唱的片尾曲《愛的奉獻》，成為至今為人傳唱的經(jīng)典。