屏幕里的狂歡：當(dāng)"哎呀哎呀"成為數(shù)字時(shí)代的集體呻吟

"哎呀哎呀！這個(gè)片段太精彩了！"深夜的公寓里，二十三歲的小王對(duì)著發(fā)光的屏幕不自覺(jué)地喊出聲來(lái)。他的手指在鍵盤(pán)上飛舞，迅速將這段"不容錯(cuò)過(guò)"的視頻分享到五個(gè)不同的社交群組，隨后又投入到無(wú)盡的滑動(dòng)中，尋找下一個(gè)能讓他發(fā)出類(lèi)似驚嘆的內(nèi)容。這一幕正在全球數(shù)以?xún)|計(jì)的電子設(shè)備前同步上演，構(gòu)成了數(shù)字時(shí)代最龐大的集體儀式——"哎呀哎呀"式的在線視頻狂歡。在這場(chǎng)沒(méi)有盡頭的盛宴中，"精彩內(nèi)容不容錯(cuò)過(guò)"已不僅是一句宣傳口號(hào)，而成為了當(dāng)代人最深層的數(shù)字生存焦慮。

人類(lèi)對(duì)視覺(jué)刺激的渴求刻在基因里。神經(jīng)科學(xué)研究顯示，觀看新鮮有趣的視頻內(nèi)容時(shí)，大腦會(huì)釋放大量多巴胺，產(chǎn)生類(lèi)似糖分?jǐn)z入的愉悅感。各大視頻平臺(tái)精妙地利用了這種生理機(jī)制，通過(guò)算法不斷推送能觸發(fā)用戶(hù)"哎呀"反應(yīng)的內(nèi)容。英國(guó)倫敦大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，短視頻平臺(tái)用戶(hù)平均每1.2分鐘就會(huì)經(jīng)歷一次微小的多巴胺刺激，這種高頻低強(qiáng)度的愉悅模式極易形成依賴(lài)。當(dāng)我們說(shuō)某個(gè)視頻"不容錯(cuò)過(guò)"時(shí)，實(shí)際上是在表達(dá)對(duì)又一次神經(jīng)獎(jiǎng)賞的渴求，這種渴求推動(dòng)著我們不斷點(diǎn)擊、滑動(dòng)、分享，陷入"哎呀-點(diǎn)擊-再看一個(gè)"的無(wú)限循環(huán)。

"哎呀"文化背后隱藏著一套精密的數(shù)字資本主義邏輯。每一個(gè)情不自禁發(fā)出的驚嘆，每一次出于好意的分享，都在為平臺(tái)創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)社會(huì)學(xué)家麗貝卡·索爾尼特在《注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出："當(dāng)代人最慷慨的行為，莫過(guò)于無(wú)償貢獻(xiàn)自己的驚呼與贊嘆。"據(jù)統(tǒng)計(jì)，帶有"哎呀哎呀"這類(lèi)感嘆詞的分享鏈接，其點(diǎn)擊率比普通分享高出47%，用戶(hù)停留時(shí)間延長(zhǎng)32%。當(dāng)我們熱情洋溢地宣稱(chēng)某些內(nèi)容"不容錯(cuò)過(guò)"時(shí)，實(shí)際上是在免費(fèi)為平臺(tái)擔(dān)任著最賣(mài)力的推銷(xiāo)員。數(shù)字資本巧妙地將人類(lèi)天然的分享欲轉(zhuǎn)化為流量增長(zhǎng)點(diǎn)，將每一次真誠(chéng)的推薦納入其價(jià)值增殖的鏈條中。

"不容錯(cuò)過(guò)"的焦慮正在重塑我們的時(shí)間感知。法國(guó)哲學(xué)家保羅·維利里奧預(yù)見(jiàn)的"速度學(xué)"時(shí)代已然來(lái)臨——我們害怕錯(cuò)過(guò)任何熱點(diǎn)，擔(dān)心落后于每一次網(wǎng)絡(luò)狂歡。這種FOMO（Fear of Missing Out）心理驅(qū)使人們不斷刷新頁(yè)面，追逐一個(gè)又一個(gè)"必須看"的內(nèi)容。哈佛大學(xué)心理學(xué)系的研究顯示，普通網(wǎng)民每天會(huì)接觸到約285條被標(biāo)記為"重要"或"必看"的信息，其中92%在一周后就被完全遺忘。吊詭的是，越是害怕錯(cuò)過(guò)，我們?cè)饺菀紫萑霚\嘗輒止的信息沼澤，最終真正錯(cuò)失了深度思考與沉浸體驗(yàn)的可能。當(dāng)所有內(nèi)容都被冠以"不容錯(cuò)過(guò)"的標(biāo)簽時(shí)，實(shí)際上意味著它們都變得可有可無(wú)。

在"哎呀"聲此起彼伏的數(shù)字廣場(chǎng)上，真實(shí)的情感正在被表演性的反應(yīng)所替代。德國(guó)哲學(xué)家哈貝馬斯筆下的"交往理性"在視頻評(píng)論區(qū)退化為簡(jiǎn)單的表情包大戰(zhàn)和千篇一律的"笑死""淚目""YYDS"。日本社會(huì)學(xué)家東浩紀(jì)所描述的"數(shù)據(jù)庫(kù)消費(fèi)"現(xiàn)象在這里得到充分體現(xiàn)——用戶(hù)的情感反應(yīng)越來(lái)越像從固定菜單中點(diǎn)選，而非發(fā)自?xún)?nèi)心的自然流露。當(dāng)一位用戶(hù)打出"哎呀哎呀太精彩了"時(shí)，可能只是機(jī)械地重復(fù)著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，內(nèi)心卻毫無(wú)波瀾。這種情感表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化與空心化，使得真正的共鳴與批判性對(duì)話變得越來(lái)越困難。

面對(duì)"不容錯(cuò)過(guò)"的集體催眠，重建數(shù)字時(shí)代的觀看倫理顯得尤為迫切。加拿大媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾警告："我們塑造工具，然后工具重塑我們。"或許我們需要培養(yǎng)一種"錯(cuò)過(guò)美學(xué)"——坦然接受自己不可能看完所有"精彩內(nèi)容"的事實(shí)，在算法的洪流中筑起自主選擇的堤壩。麻省理工學(xué)院公民媒體中心主任伊桑·扎克曼建議實(shí)踐"慢媒體"消費(fèi)：每天選擇一到兩個(gè)視頻深度觀看，撰寫(xiě)反思筆記而非簡(jiǎn)單分享。這種反效率的觀看方式，或許能幫助我們找回被"哎呀"文化沖散的注意力與思考能力。

在視頻的狂歡盛宴中，我們既是饕餮食客，也是被消費(fèi)的食材。下一次當(dāng)"哎呀哎呀"即將脫口而出時(shí)，或許值得暫停一秒，問(wèn)自己：我是在表達(dá)真實(shí)感受，還是在重復(fù)數(shù)字時(shí)代的條件反射？那些被標(biāo)記為"不容錯(cuò)過(guò)"的內(nèi)容，真的比窗外的陽(yáng)光、手邊的書(shū)籍或?qū)γ嫒说难凵窀档藐P(guān)注嗎？重建觀看的自主權(quán)，從意識(shí)到每個(gè)"哎呀"背后的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始——唯有看透屏幕里的狂歡本質(zhì)，我們才能避免成為自己驚呼聲中的那個(gè)被消遣的對(duì)象。